Editor Brand Guide — Exodus Academy

Exodus Academy — Editor Brand Guide

TikTok-first content for Romanian media buyers și operatori de e-commerce
v1 — 2026Dragoș Pascu • Brașov, RO

Brand & Poziționare

Direct. Strategic. Sistemul peste hype.

Exodus Academy e o comunitate închisă pentru media buyers și operatori de e-commerce români ($70/lună pe Skool). Conținutul = strategii reale, brutal de directe, fără fluff motivațional.

Personaj: Dragoș Pascu — 6 ani Meta Ads, €30M+ generați. Vorbește din experiență, nu din teorie. Atitudine: contrarian, autoritar, niciodată corporate.

Audiență

  • Solo Operators — freelancers media buyers, €3-10k/lună ad spend (1-3 clienți)
  • Scaling Builders — agenții mici, €10-30k+/lună, vor procese și SOPs
  • In-House Marketers — brand-owners care vor strategie clară pentru leadership
  • Toți: timp limitat, alergici la fluff, vor un sistem care funcționează

Paletă de culori

Navy
#001433
Background principal, autoritate, titluri
Orange
#FB9252
Accent, CTA, on-screen text highlight
Off-white
#f4f5f8
Fundaluri secundare, carduri
Black
#000000
Body text, on-screen text background

Tipografie

Inter (primary)

Fallback: SF Pro / system-ui / Helvetica. Niciodată serif sau decorative.

H1 — Bold 800
€30M prin Meta Ads
H2 — Semi 700
90% dintre voi faceți "busy work"
Body — Regular 400
Toate discuțiile despre structuri de campanii nu contează până când nu cheltui peste €2.000/zi pe Meta.

On-screen text — convenții

Stil: alb pe fundal negru pill. Font Inter Bold/ExtraBold. Apare în frame 1. Maxim 8 cuvinte pe linie, 2-3 linii max.

€300k/lună. 3 campanii.
Sub 2.000€/zi? ABO vs CBO nu contează.
Update META — verifică-ți reclamele!
Piața de e-commerce s-a stricat.

→ Accent orange folosit pentru cuvântul-cheie al hook-ului. Niciodată mai mult de 2 cuvinte accent.

Voce & ton

  • Direct, niciodată diplomatic. Insight-ul în prima propoziție.
  • Termenii tehnici în engleză: hook rate, CTR, CBO, ABO, persona, brief, creative, scaling, retention.
  • Fără emoji în text (sau maxim 1 pe video).
  • Fără fluff — taie "să zic", "practic", "într-adevăr", "ăă", restarted sentences.
  • Fără motivațional — niciodată "you got this!", quote-uri de hype.
  • Engleză strecurată natural: busy work, winner, hook, frame, scrap.

Convenții de editare TikTok

  • Durată: 60-90s sweet spot. Maxim 100s. Sub 60s OK pentru hack-uri tactice.
  • Hook: primele 3 secunde sunt totul. On-screen text apare în frame 1, înainte de voce.
  • Tăieturi: rapide în primele 10s. Taie filler. Păstrează cea mai curată versiune a fiecărei propoziții.
  • Drop point: țintă viewer rămâne minim până la 0:02 (nu 0:01).
  • Caption: auto-generate, dar verifică termenii englezi (CTR, ROAS, CBO) — corectează manual.
  • B-roll: screen recordings curate (Ads Manager, dashboard-uri), niciodată stock generic.
  • Muzică: minimă sau absentă. Vocea face treaba.

Hook templates dovedite

  • Authority + dismissal: "€30M prin Meta. 90% din voi faceți busy work."
  • Number + reveal: "Brand-ul ăsta cheltuie €300k/lună pe Meta. 3 campanii. Punct."
  • Problem + fix promise: "Performanță slabă pe Meta? Setarea asta îți distruge pixelul."
  • Self-roast + insight: "Tocmai am dat €2.500 pe un scaun din cauza unei reclame. Iată ce m-a prins."
  • Contrarian claim: "Piața de e-commerce din România s-a stricat. Iată de cine."